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女性保健品市场一览

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在中国年销售百亿的女性保健品市场格局中,一切的细分皆因女性需求而起,正如“爱美丽”成就美容养颜市场,“爱苗条”催生巨大减肥需求,“爱红润”点燃补血烽火,“爱健康”引出清肠排毒。在历经10余年的培养之后,目前这一市场境况到底如何?

女性保健品市场十分火热,“太太口服液”、“静心口服液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶囊”、“红桃K”、“血尔”、“东阿阿胶”、“女人缘”等等让女性朋友们应接不暇。有关数据统计,女性保健品市场容量约为100余亿元,占据了中国保健品市场的1/5左右。


产品“卖点”精彩纷呈

市场上女性保健品名目繁多,仅深圳万基药业至少就有5种,曾以“蜂王浆”“双宝素”等老产品在保健品市场独占鳌头的青春宝集团近年则主推“青春宝美容胶囊”等养颜产品,在女性保健品市场占有一席之地。

不少保健品厂商在产品定位上集中在以下四个方面:美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气。而在产品“卖点”上,可谓精彩分层:

在原料上绞尽脑汁,先后推出了乌鸡、灵芝、龟蛇粉、珍珠粉、鱼肝油、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等为主要原料的产品;

在机理上则层出不穷,诸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精华等;


在机理上存在缺陷,就从人体出发,宣扬“保护卵巢,青春亮丽”“清肠排毒,美容养颜”“抽脂排油,轻松减肥”等。


30元以下产品成主流

女性保健品中,有一个庞大的“家族”——减肥类保健品。

“只要有女人存在,减肥市场永远都有机会,这正是目前大部分减肥经销商的现实心态。”对中国减肥市场非常了解的郭亚洲先生表示。

多年来,在减肥保健品方面,“吸油基”、“排油素”、“9快9”三大强势品牌诸侯割据,新旧品牌趁机而起,或不断没落。

在剂型上,减肥茶与胶囊、片等剂型各占半壁江山,减肥茶售价不高,渠道广阔,得到消费者青睐,但因产品形态老化,市场急骤萎缩。产品定价均已呈现低价态势,50元以上的产品寥寥无几,零售价多数都在30元以下,利润微薄。

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